Gedruckte Anzeigenblätter seien nicht ökologisch und daher ressourcenverschwendend, so die weit verbreitete Annahme. Doch wie verhält es sich wirklich mit der Umweltverträglichkeit von Papier und Printprodukten? Und sind digitale Medien besser für die Umwelt?
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Ob Dorfgemeinde, Kreisstadt oder Millionenmetropole – Anzeigenblätter sind in ganz Deutschland beliebt: 51 Millionen Menschen lesen laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2020 die kostenlosen Wochenzeitungen. Das sind immerhin 72,2 Prozent der deutschen Bevölkerung. Jeder Zweite nutzt die Anzeigenblätter sogar mindestens zwei- bis dreimal im Monat. 46,7 % der Leser (LpA) zählen zu den „Heavy Readern“ und nutzen das lokale Medium oft und intensiv. 52 Prozent gehören zur Gruppe der sogenannten „Scanner“, d.h. sie lesen das kostenlose Wochenblatt oft aber dann selektiv. Diese hohe Beliebtheit spiegelt sich auch in der Vielfalt der kostenlosen Zeitungen wider. 382 Verlage veröffentlichen Woche für Woche insgesamt 1.208 verschiedene Anzeigenblätter in Deutschland [Stand: März 2020]. Doch was sind Anzeigenblätter? Und was sind ihre Funktionen? Die Antworten finden Sie im folgenden Artikel.
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Ob Wurfsendungen und Prospekte, Radio- und TV-Werbung oder Sponsoring – Werbung ist ein wesentliches Element unserer Alltagskultur und hat zahlreiche positive Effekte auf unser Gemeinwesen. So stärkt die kommerzielle Kommunikation nicht nur die Marktwirtschaft, wie aktuelle Studien belegen. Auch der Arbeitsmarkt und die Konsumenten selbst profitieren davon. Warum Werbung für unsere Wirtschaft und Gesellschaft so wichtig ist, lesen Sie im Folgenden.
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Ob Prospekte, persönlich adressierte Werbebriefe oder kostenlose Anzeigenblätter: Zahlreiche Wurfsendungen landen täglich in den Briefkästen der Verbraucher. Wer das nicht möchte, hat einfache Möglichkeiten, das zu unterbinden. Wir zeigen Ihnen, wie das geht.
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